近年來,在消費升級的大趨勢下,產(chǎn)品逐步向品牌化、品質(zhì)化、多樣化發(fā)展,消費者對食品行業(yè)提出了更高的要求。
誕生于2010年的龍霸,是國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)旗下的子品牌,實行“全球海產(chǎn)精選”的經(jīng)營戰(zhàn)略,為每個人提供健康海洋食品,已經(jīng)陪餐飲客戶和食客們走過十二個春秋。
面對新消費時代發(fā)出的問卷,我們迎難而上,主動求變,2021年在公司“五五規(guī)劃”的指導(dǎo)下,啟動了由內(nèi)到外的品牌升級。在升級內(nèi)部戰(zhàn)略的過程中,我們逐漸意識到需要一個更加能夠詮釋出龍霸應(yīng)有之義的LOGO,去鏈接消費者,傳遞親和、溫暖的品牌態(tài)度,煥發(fā)品牌新活力。
于是,2022年4月,龍霸正式啟用新LOGO,以全新的品牌形象對話新時代。
形象升級,煥發(fā)新活力
升級后的LOGO煥發(fā)出鮮活、生生不息的生命力,提升了品牌辨識度和現(xiàn)代感。對比新舊LOGO,可以發(fā)現(xiàn)新LOGO從造型設(shè)計到色彩運用,都進(jìn)行了全面升級。
舊LOGO是盾牌形象,意為保護(hù)、守護(hù),闡釋了龍霸“餐飲食材的保衛(wèi)者”的主張。英文字“GUO LIAN”體現(xiàn)龍霸為國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)旗下的品牌,整體標(biāo)識給人以安心、可靠的感覺。
新LOGO色調(diào)上采用紅藍(lán)結(jié)合,藍(lán)色代表海洋,讓人輕松聯(lián)想到龍霸專注經(jīng)營“水產(chǎn)食材”這一領(lǐng)域,紅色為品牌增加鮮活力量,在視覺上與傳統(tǒng)水產(chǎn)品牌明顯區(qū)分開來。
沿用的中文繁體字“龍霸”傳承了舊LOGO的核心,保留經(jīng)典元素,而并非顛覆原有標(biāo)識。字體從藝術(shù)毛筆字更新為筆畫利落的現(xiàn)代感字體,英文字“LONG BA”更顯品牌獨立性,簡潔有力,彰顯國際范。英文字母“O”融合了龍霸的拳頭產(chǎn)品“對蝦”的元素,點明龍霸品牌主營品類的同時,賦予標(biāo)識更鮮活靈動的點綴。
三個紅色的視覺元素,既是代表一日三餐的勺子,也是帶來無數(shù)驚喜和感動的感嘆號,寓意龍霸品牌為消費者的日常生活而銳意創(chuàng)新、不懈進(jìn)取的決心。
除了LOGO煥新,我們對包裝、POSM等視覺同步升級,一方面追求符合品牌調(diào)性的設(shè)計,另一方面也期望能在一眾水產(chǎn)產(chǎn)品中被一眼識別,讓品牌走入消費者的內(nèi)心。
產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品海報
在視覺設(shè)計上,我們多用“LONGBA"和"三個紅色勺子"打造超級符號,通過重復(fù)其中的字母「O」和感嘆號來加強(qiáng)品牌視覺的力量感、沖擊力和消費者的記憶點,使消費者產(chǎn)生"視覺共鳴"。
鮮明、活力、自信,是從我們視覺設(shè)計中透出的品牌信息。
理念升級,鏈接消費者
品牌的理念與文化作為消費者高層次的消費需求,能賦予品牌強(qiáng)大且延綿不斷的生命力,并滲透到消費決策層面。
針對品牌理念升級,我們做到了傳承與創(chuàng)新。龍霸承接了母公司“為人類提供健康海洋食品”的使命,從主張成為“餐飲食材的保衛(wèi)者”升級為“海洋健康守護(hù)者”,憑借敢為世界鮮的志氣,游刃于從大海到餐桌的南來北往,尋每一味新鮮。
鮮生活,在龍霸。從B端走向C端,親密地?fù)肀M者,把“鮮”融入消費者生活的方方面面,呈獻(xiàn)出新鮮營養(yǎng)的“我的早餐、你的午餐、TA的晚餐”,以日常生活場景為切入點,讓產(chǎn)品近距離溝通消費者,使其補(bǔ)足高品質(zhì)海洋蛋白,擁有健康品質(zhì)生活。
升級后的龍霸將以消費者為中心,滿足消費者的需求:一方面,加速全球化的進(jìn)程,匯集全球優(yōu)質(zhì)海產(chǎn)資源,讓每一個人享受到有標(biāo)準(zhǔn)的、安全的、健康的、營養(yǎng)的海洋食品;另一方面,主動開拓創(chuàng)新,研發(fā)更豐富、更全面、更高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足消費者多元的需求。
戰(zhàn)略升級,邁向新未來
公司“五五規(guī)劃”指出,品牌升級從研發(fā)到生產(chǎn)、從市場到營銷,必須形成系統(tǒng)的、高效的、連貫的、統(tǒng)一的作戰(zhàn)方案,持續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的落地。
于是我們在堅持品牌初心的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)品、營銷、渠道等方面進(jìn)行全面升級,賦予品牌全新的價值內(nèi)涵。
在產(chǎn)品策略上,龍霸將主打原料級水產(chǎn)食品,專注蝦單品到水產(chǎn)品全覆蓋。以產(chǎn)品屬性為區(qū)分,龍霸打造了原料級、淺調(diào)理魚兩大系列,覆蓋魚、蝦、貝等多種類海鮮食品。所有產(chǎn)品嚴(yán)格遵循原料、生產(chǎn)、品控、倉存四個標(biāo)準(zhǔn)化實現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一,從海洋到餐桌360°守護(hù)舌尖安全。
我們倡導(dǎo)以客戶為中心的營銷理念,依靠1個智能化工廠+4個自有工廠+N個外協(xié)工廠,深化“全球買,全球賣”經(jīng)營戰(zhàn)略。國內(nèi)將深入布局九大區(qū),進(jìn)一步覆蓋全渠道,采取產(chǎn)品前移、服務(wù)下沉的業(yè)務(wù)模式,通過品牌服務(wù)商覆蓋終端和批發(fā),聚焦中餐&酒樓、宴席&鄉(xiāng)廚、團(tuán)餐三大餐飲消費場景。
同時,我們通過制定通過制定中心倉價、品牌服務(wù)商價、分銷價、終端價的全國統(tǒng)一價格體系,防止串貨低價亂價出現(xiàn),確保各渠道、各區(qū)域利潤。
智能化生產(chǎn)車間
穩(wěn)扎B端市場的龍霸,下一步將拓展C端市場,打通線上線下銷售渠道。以30-35歲女性為目標(biāo)人群,走進(jìn)消費者的生活,致力為中國家庭提供高端水產(chǎn)食材,用新鮮美味、營養(yǎng)健康的水產(chǎn)食品與消費者建立更深粘性,實現(xiàn)長久陪伴。
品牌形象店
從年銷售額1億元,到突破15億元;從成為多屆運動會指定的水產(chǎn)食材供應(yīng)商(2019年武漢軍運會、2021年西安全運會、2022年北京冬奧會),到熟蝦、金鯧魚等產(chǎn)品走向RCEP成員國,龍霸始終奔赴在為消費者呈現(xiàn)更好水產(chǎn)食品的路上,肩負(fù)起建設(shè)“中國品牌”的強(qiáng)國使命。
當(dāng)前的龍霸正在翻開新篇章,我們憑著一顆銳意創(chuàng)新、勇于突破、無懼改變的決心,致力成為“餐桌食材第一品牌”,以全新面貌為用戶帶去非同尋常的驚喜。未來,作為海洋健康守護(hù)者的龍霸,勢必領(lǐng)鮮生活!